LA MARCA BRIDGESTONE INTENTA LLEGAR AL PÚBLICO
HISPANO CON LA EXPANSIÓN DE SU NUEVO PROGRAMA DE MERCADO
Miami, Fla. - (3 de abril, 2002) Bridgestone/Firestone
North American Tire, LLC (BFNT) (www.bridgestonetire.com)
anunció el día de hoy otro paso de su nuevo plan de mercadeo
diverso, al lanzar una campaña publicitaria enfocada hacia los
hispanos. El anuncio se hizo hoy en el evento regional "Drive &
Learn" (Maneje y Aprenda) que patrocinó la empresa en el
área de Miami.
"Estamos sumamente entusiasmados de ampliar nuestros planes de
mercadeo para la cada vez mayor población hispana en Estados
Unidos. Es muy significativo que se haga este anuncio en Miami, ya que
en esta ciudad la presencia hispana es numerosa," dijo Shu Ishibashi,
presidente del equipo de venta de neumáticos de Bridgestone/Firestone
para el consumidor de Norteamérica.
"Contemplamos al mercadeo como un proceso evolutivo
y su pluralismo es una manera de continuar nuestra expansión
para llegarle al público. Como empresa, comprendemos que nos
fortalecemos con nuestra diversidad étnica, tanto en el campo
laboral como en el servicio al cliente," prosiguió Ishibashi.
En Septiembre, Bridgestone/Firestone lanzó
su página en Internet, www.neumaticosseguros.com,
last September to help consumers understand the importance of tire maintenance
and tire safety. Visitors to the site, which is the Spanish version
of the company's previously launched educational site, tiresafety.com,
con el objeto de ayudar a comprender a los consumidores la importancia
del mantenimiento de los neumáticos y de la seguridad de los
mismos.
Los visitantes a la página en Internet, traducción
de la página en inglés tiresafety.com, pueden subscribirse
en ésta para recibir, por correo electrónico, recordatorios
para verificar la presión de aire de sus neumáticos. Antes
de lanzar las páginas tiresafety.com y neumaticosseguros.com,
Bridgestone/Firestone publicó un folleto educativo titulado "Infle,
Rote, Inspeccione." Este folleto, tanto en inglés como en
español, se distribuye nacionalmente en todas las sucursales
Bridgestone/Firestone.
"Deseamos que le llegue
información a nuestros clientes en la forma más efectiva,
ya sea que necesiten neumáticos nuevos o consejos para su seguridad
y mantenimiento," dijo Ishibashi.
"La mayor parte de nuestros anuncios dirigidos
a la población hispana comenzarán en abril y continuarán
por el resto del año 2002. Nuestros nuevos planes publicitarios
incluirán comerciales en Internet, la televisión y anuncios
impresos. Estos aparecerán en revistas, periódicos regionales
y en la televisión en español. Los anuncios se publicarán
en las revistas Newsweek en Español,
People en Español , Men's
Fitness en Español, además de MotorTrend
en Español y Automundo. Los comerciales se transmitirán
con frecuencia en las estaciones televisivas por cable Telemundo, Telefutura
y Univision", dijo, el gerente a cargo de los asuntos en Internet
y Mercadeo Multiétnico, Michael Fluck.
Bridgestone/Firestone también hizo un recuento
de las donaciones aportadas por el Fondo Fiduciario Bridgestone/Firestone
a entidades de beneficencia, cuyo objetivo es el bienestar de la población
hispana y del público en general. Los intereses de estas entidades
son paralelos a los del Fondo Fiduciario Bridgestone/Firestone, los
cuales se enfocan en la educación, la niñez, el ambiente
y su conservación. Entre las instituciones que recibieron donativos
están: La Hispanic Scholarship Fund (La Fundación de Becas
para Hispanos), San Francisco, Calif.; el Johns Hopkins University Center
for Talented Youth, (El Centro Universitario John Hopkins para Jóvenes
con Aptitudes Sobresalientes), Baltimore, Md.; el National Council of
LaRaza (El Concilio Nacional para La Raza), Washington, DC; el National
Minority Aids Council (El Concilio Nacional de Ayuda a Minorías);
y Amigos de las Américas (Houston, Texas).
BFNT está coordinando esfuerzos para expandir
su objetivos de mercadeo para llegar más efectivamente a un mayor
público. El programa de mercadeo es uno de los medios que empleará
activamente BFNT para llegar a un sector más amplio de la población
en los Estados Unidos. Las políticas proactivas en la corporación
BFNT se han implantado para incrementar las negociaciones con las empresas
en manos de minorías.
Bridgestone/Firestone North American Tire, LLC, con
sede en Nashville, es una subsidiaria de Bridgestone/Firestone Americas
Holding, Inc., cuya casa matriz es Bridgestone Corporation, la empresa
de neumáticos más grande a nivel mundial. BFNT diseña,
fabrica y comercializa neumáticos Bridgestone, Firestone, Dayton,
así como marcas asociadas y privadas. La empresa se enfoca en
los mercados de ventas al mayoreo y de equipo original para las Américas,
abasteciendo neumáticos para vehículos de pasajeros, comerciales,
camionetas, fuera de carretera, agrícolas y otros.
NOTE: Los anuncios en español se
pueden ser descargados en formato de alta resolución en: http://www.bridgestonetire.com/press/ads.htm
